El Single “Love Machine” rompió con toda duda en torno al éxito del grupo, resultando ser su canción más vendida y más famosa hasta el momento. En ella el grupo cambia a un estilo más elaborado y moderno, utilizando coreografías más audaces. A partir de aquí viene una serie de canciones muy destacadas como “Koi no Dance Site” y “Happy Summer Wedding” (2000), que combinan el pop, la música dance y el folklor oriental.
La cuarta generación trae a cuatro chicas más: Rika Ishikawa, Hitomi Yoshizawa, Nozomi Tsuji, y Ai Kago. Con ellas se consolida la tradición de hacer de Morning Musume una agrupación muy numerosa (Tal vez un reflejo cultural de la sobrepoblación que sufrió y sigue sufriendo Japón).
Siguen los exitos con “Renai Revolution 21″ (Estupenda pieza de música disco) y “I Wish” (Una de las canciones obligadas durante los momentos más emotivos de sus conciertos y las graduaciones). Esta última fue interpretada cuando la integrante mayor Yuko Nakazawa se gradúa para continuar en solitario. Esta fue la primera graduación que significaría una real pérdida para el grupo.
En el 2001 nadie podía parar el desfile de exitos: “The Peace!” con su discutido video promocional (en el que aparecen las chicas actuando en un baño público) es uno de los éxitos del año, junto con “Mr. Moonlight ~Ai no Big Band~” que a ritmo de swing, es un número menos controversial.
Por si fuera poco el 2002 trajo a la quinta generación: Se integran Ai Takahashi, Asami Konno, Makoto Ogawa y Risa Niigaki . Con esta nueva formación se graba el que es aclamado como su mejor single. “Souda! We’re Alive”, pieza musical en forma de Medley, repleta de influencias americanas como funk, disco y rock. Sin duda, eran los mejores momentos de Morning Musume.
Sorpresivamente Tsunku decide graduar a Maki Goto, pensando en aprovechar su gran carisma en una carrea solista. “Koko ni Iruzee!” es el primer single sin ella.
